Fotos von Personen im Marketing: Was ist erlaubt und wo lauern rechtliche Probleme?

Immer wieder kommt es vor, dass auf Websites, Facebook-Seiten oder auch in Druckpublikationen von Veranstaltungen und Aktionen, Versammlungen etc. Fotos mit Menschen zu finden sind. Häufig machen sich die Nutzer aber zu wenig Gedanken, ob sie diese Bilder nutzen dürfen. Unser Artikel erläutert Ihnen, was Sie dürfen und in welchen Fällen Sie sich richtig Ärger einhandeln können.

Recht am eigenen Bild

Grundsätzlich existiert im deutschen Recht das Recht am eigenen Bild. Jeder Mensch hat danach das Recht, selbst zu bestimmen, ob, wo und wann Bilder von ihm öffentlich zugänglich gemacht werden. Nur mit seiner Einwilligung oder wenn Ausnahmetatbestände vorliegen, darf demnach ein Bild veröffentlicht werden, auf dem er erkennbar abgebildet ist.

Dies gilt auch im redaktionellen Bereich. Die Annahme, bei einer sachlichen redaktionellen Berichterstattung kann grundsätzlich die Einwilligung entfallen, ist ein Trugschluss. Noch wichtiger ist der richtige Umgang mit Personenfotos allerdings im Marketing.

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